Archivo de ‘Publicidad’
Los cinco vídeos de la semana
La industria musical lleva años denunciando el grave perjuicio que ha supuesto para su negocio la irrupción de Internet y la consecuente proliferación de los programas peer to peer de intercambio de archivos.
En todo el mundo se han abierto procesos judiciales contra los sitios web que permiten o facilitan la descarga de archivos protegidos por las leyes de propiedad intelectual. España no es una excepción, sino todo lo contrario: el reciente ‘Informe Especial 301‘, una suerte de lista negra elaborada por el Gobierno de Estados Unidos sobre los países que no hacen lo suficiente por combatir la piratería “insta enérgicamente a que la Gobierno español adopte medidas rápidas y significativas para abordar este grave problema”.
La ciudadanía, sin embargo, no acoge con simpatía las advertencias de los organismos que defienden los intereses de la industria musical, y muchos menos las medidas que ha llevado a cabo en estas últimas semanas la SGAE (Sociedad General de Autores), como exigir pagos a las peluquerías que sintonizan la radio y a los equipos de fútbol que hacen sonar su himno por megafonía. La SGAE atribuye las críticas al desconocimiento.
La postura de los organismos que gestionan la industria es inflexible, pero no todos los que en verdad viven de su pasión por la música adoptan tal actitud. Muchos músicos, por el contrario, han sabido adaptarse a los nuevos patrones de consumo de la música: los ingresos por conciertos han crecido un 117% en la última década, y los autores se esfuerzan por encontrar vías innovadoras de cautivar a la audiencia global acaban triunfando.
Los cinco vídeos de la semana
La palabra crisis está en boca de todos desde hace ya demasiado tiempo. Casi todos estaremos de acuerdo en eso. Los políticos le dedican plenos monográficos al problema. Hablan de confianza, de recuperación, de pactos de Estado. Entre quienes la padecen, sin embargo, las actitudes y el ánimo no es siempre tan positivo.
La Fundación Confianza es una institución que cuenta con el apoyo del Consejo Superior de Cámaras de Comercio y de 18 de las principales empresas españolas, además de reconocidas personalidades de todos los ámbitos. Con estas referencias, uno podría pensar que se trata de una iniciativa para fomentar y crear empleo, que falta nos hace. Pero va a ser que no.
En cambio, esta asociación impulsa la campaña de marketing Estosololoarreglamostodos.org, una iniciativa que pretende acabar con el pesimismo que presuntamente impera en la sociedad española, y que sin duda no ayuda a superar el bache. Según los promotores del proyecto, “el objetivo es levantar la confianza de la ciudadanía de todo un país y generar la mayor terapia social de la historia“.
Internet es el único medio que se salva del descenso de la inversión publicitaria
La empresa española de control y análisis de la publicidad en España Infoadex ha presentado hoy los resultados correspondientes a 2009 de las inserciones publicitarias realizadas en todos los medios convencionales: Cine, Diarios, Exterior, Internet, Radio, Revistas, Dominicales, y Televisión.
Los datos indican que el descenso en la inversión publicitaria es generalizado: de los 14.915,7 millones de euros de 2008 se ha pasado a los 12.669,4 millones de euros, lo que significa un descenso del 14,9%. El único medio que crece es Internet, que en su conjunto ha tenido una evolución positiva del 7,2%, con un volumen de inversión del 654,1 millones de euros, frente a los 610,9 de 2008.
Los mejores anuncios de la Super Bowl 2010
Los New Orleans Saints vencieron ayer contra todo pronóstico a los Indianápolis Colts en la Super Bowl (31-17), gracias en gran parte a la actuación de su quarterback Drew Brees, que llevó a su equipo a una victoria inesperada, en especial tras el fulgurante inicio de partido de los Colts (0-10).
Además del componente meramente deportivo, la Super Bowl es también el acontecimiento deportivo más esperado del año para los publicistas, que tienen en la masiva audiencia televisiva de la final de la NFL una oportunidad inmejorable para estrenar sus últimas creaciones.
Este año, YouTube ha creado por vez primera una página especial donde se muestran todos los anuncios emitidos durante la retransmisión del partido . Lo mismo ha hecho la segunda plataforma de vídeos más popular en Estados Unidos, Hulu.com.
Esta es nuestra selección de los mejores comerciales emitidos anoche:
Los cinco vídeos de la semana
Esta semana se han acumulado las noticias que ponen de manifiesto el imparable crecimiento de Facebook y su importancia como fuente de información y generador de impulsos comerciales: según la Segunda Oleada del Observatorio de redes sociales, publicada el pasado lunes, el uso de la redes sociales se ha disparado en los últimos meses, destacando especialmente el caso de Facebook, que llegará la próxima semana a los 400 millones de usuarios.
Según éste y otros estudios, Facebook se ha consolidado como una plataforma de referencia a la hora de buscar información acerca de una marca: el 40% de usuarios la han utilizado alguna vez la red para este fin. Su creciente importancia como fuente de información le sitúa en el camino de convertirse en el sustituto de Google News como fuente de información principal en Internet.
En definitiva, Facebook es probablemte, junto a Google, la empresa de mayor valor añadido de las que actúa en la Red, y todas las industrias están desarrollando estrategias para optimizar su presencia en la red social.
Sin embargo, no todo en Facebook es negocio.
Los mejores anuncios de la Super Bowl
La final de la NFL (National Football League) o Super Bowl, que este año que este año disputan el próximo 7 de febrero los Colts de Indianápolis y los Saints de Nueva Orleans de febrero, es el acontecimiento deportivo más importante del año en Estados Unidos.
No en vano, la final del año pasado fue el segundo acontecimiento deportivo más visto del mundo, sólo por detrás (y muy poco) de la final de la Champions League entre el Barcelona y el Manchester United, el evento cúspide anual de un deporte tan global como el fútbol.
El interés por la Super Bowl, sin embargo, tiene una doble dimensión: por un lado, la puramente deportiva, puesto el fútbol americano es uno de los deportes más populares en Estados Unidos, junto con el baseball, la NBA y la liga de hockey hielo: por otro, la comercial, tanto o más importante que la primera, puesto que un estudio reciente indicaba que más de la mitad de los espectadores de la Super Bowl prefieren los anuncios al partido.
La fiebre llega a tal punto que YouTube ha creado una página especial a través de la cual los usuarios podrán ver todos los anuncios que se emiten durante la retransmisión del partido y votar sus favoritos. Pero, ¿cuáles han sido los anuncios más recordados de la historia de la Super Bowl? Esta es una selección:
El uso de las redes sociales se dispara, aunque la tasa de desuso y abandono es alta
Lo social está de moda en Internet. Un reportaje publicado por ‘The Economist’ la pasada semana ya incidía en el espectacular crecimiento de este tipo de sitios en el último año. En especial de Facebook, que ya es la segunda página más popular de la Red por detrás de Google: 175 millones de personas se conectan a Facebook cada día.
Los internautas españoles se cuentan entre los que más usan las redes sociales y mayor tiempo pasan en ellas. Según la segunda oleada del Observatorio de redes sociales, cutas conclusiones publica hoy ‘The Cocktail Analysis‘, una agencia de investigación y consultoría estratégica especializada en nuevas tecnologías, tendencias de consumo y comunicación, “los usuarios de al menos una red social se duplican en un año al pasar del 45% al 81%“.
Otros estudios, sin embargo, alertan de la alta tasa de abandono de algunas de estas redes sociales. Según un informe de The Metric System, el 40% de los usuarios de Twitter no ha escrito ni un sólo mensaje en su cuenta, cifra que aumenta hasta el el 80% si se miden los que no han enviado más de 10 mensajes. No en vano, los ‘followers’ en Twitter están valorados en eBay en menos de un céntimo.
Los cinco vídeos de la semana
La semana que acaba viene marcada, sin lugar a dudas, por la presentación del iPad. Apenas un par de días después de que Steve Jobs enseñara el nuevo “dispositivo mágico y revolucionario“ de Apple, en un evento que se retransmitió en directo por Internet a través de miles de sitios web, los resultados de búsqueda en Google sobre el iPad ya superan las 12 millones de páginas. Y subiendo…
La carrera por ser los primeros en desvelar filtraciones, descubrir las primeras imágenes o escribir revisiones sobre el iPad propició reacciones asombrosas: por ejemplo, que menos de una hora después de que finalizase la keynote de Apple, ya se pudiesen consultar en Internet multitud de críticas del producto, positivas y negativas, escritas por supuestos especialistas que, en el mejor de los casos, habían tenido el dispositivo en sus manos apenas unos minutos.
Con la presentación del iPad, Steve Jobs demostró una vez más que es un gran maestro del marketing: debe de ser el único CEO en el mundo que consigue que toda la industria hable de los productos de su empresa sin gastarse ni un sólo dólar en promocionarlo. Con razón fue nombrado por la revista Fortune ‘CEO de la década‘, y Apple ‘marca del decenio‘, según Adweek Media.
Gasol es el personaje más conocido y valorado por los españoles, según Personality Media
La empresa de publicidad Personality Media publicó ayer su 8ª Ola de Investigación destinada a orientar a anunciantes, agencias de publicidad y medios sobre los personajes públicos españoles que garantizan un mejor rendimiento para sus acciones comerciales.
El primero de la lista es el jugador de baloncesto Pau Gasol, que la temporada pasada se convirtió en el primer español en conseguir el título de la NBA, además de proclamarse campeón de Europa con la selección española y ser finalista para el Príncipe de Asturias de los Deportes.
Otros deportistas, como Rafa Nadal (segundo), Iker Casillas (sexto) y Pep Guardiola (décimo) también se encuentran en el top 10, donde sólo hay dos mujeres: las actrices Amparó Baró (tercera) y Maribel Verdú (novena).
Más de la mitad de los espectadores de la Super Bowl prefieren los anuncios al partido
Un estudio de la consultora Nielsen, cuyos resultados se basan en una encuesta realizada en más de 25.000 hogares, indican que el 51% de los televidentes que siguen la Super Bowl, disfrutan más con los anuncios que se transmiten durante las numerosas pausas en el juego que con el partido en sí.
La final de la NFL (National Football League), que este año disputan el próximo 7 de febrero los Colts de Indianápolis y los Saints de Nueva Orleans, es uno de los acontecimientos deportivos más importantes del año en Estados Unidos, pero al igual que ocurre con la retransmisión de las campanadas de fin de año en España, es también el evento más preciado para los anunciantes, ya que las audiencias son excepcionales.
El informe de Nielsen indica también, entre otros muchos detalles, que Coca-Cola y Budweiser son las marcas que gastan más en anuncios durante la emisión de la Super Bowl, aunque no las más efectivas. En la edición del año pasado, los anuncios más efectivos fueron los de la cadena de restaurantes Denny’s y los de Frito-Lay.
