Archivo de ‘Publicidad’
Diarios y revistas, los únicos medios que caen en inversión publicitaria en el 1er semestre de 2010
Los últimos datos sobre inversión publicitaria hechos públicos esta semana por InfoAdex representan buenas noticias para los medios de comunicación convencionales: en los seis primeros meses del año, la publicidad destinada prensa, radio, cine, televisión e internet ha aumentado un 3,5% respecto al mismo período del año pasado.
El crecimiento más fuerte se registra en el cine (80%), que sin embargo sigue ocupando el último lugar por volumen de inversión. Internet es el segundo medio que más crece (13,5%) y ya y alcanza los 152,2 millones de euros en el primer semestre del año, más cerca de las revistas (205,5 millones) y la radio (261,2 millones).
Los únicos medios que caen son los diarios (-2,4%) y las revistas (-6,5%). La televisión sigue siendo el medio que más inversión publicitaria recibe (1.311 millones, más del doble que los diarios). El mayor impulso en inversión se registra en los canales de TDT (143,5%), que ya alcanzan en volumen a los canales de pago (33,5 millones por 33,2, respectivamente).
Los cinco vídeos de la semana
Barcelona es un de los templos del BMX (Bicycle Moto Cross), una modalidad acrobática del ciclismo que se practica principalmente en zonas urbanas.
Coincidiendo con la disputa del Mundial de Sudáfrica de fútbol, la marca deportiva Nike organizó en la ciudad condal una competición internacional de esta disciplina. Durante una semana se reunieron en la Ciudad Condal cinco equipos de riders y realizadores de vídeo -procedentes de Alemania, España, Estados Unidos, Francia y Reino Unido- con el reto de filmar y editar un vídeo de menos de seis minutos en el que mostras en sus habilidades sobre la bicicleta.
La organización de este vento se enmarca en la campaña de promoción de la marca de ropa y calzado deportivo Nike, cuya línea 6.0 está destinada a los amantes de las actividades deportivas acrobáticas (surf, snowboard, BMX,etc), cuya comunidad en Facebook cuenta con casi 80.000 fans.
La resaca de las empresas que vincularon promociones al éxito de España en el Mundial
La organización en defensa de los derechos de los consumidores FACUA alerta hoy de posibles incumplimientos de algunas de las empresas que realizaron promociones con el reclamo de un triunfo de España en el Mundial de Sudáfrica.
Ya antes de la victoria de anoche ante Holanda, FACUA había advertido que las empresas “tendrían que asumir sus compromisos con los consumidores en caso de producirse”.
De hecho, en los días previos a la final se habían producido las primeras quejas de algunos usuarios contra Media Mark, que en su promocicón incluía una letra pequeña en la que aclaraba que España tenía que ganar todos los partidos del torneo (la derrota ante Suiza en la primera fase salvó a la compañía de devolver mucho dinero)
Más complicado es el caso de Toshiba, que está negando la devolución del importe de los ordenadores portátiles y televisores de su campaña ‘Si la Roja gana, tú ganas‘ a los usuarios que no se registraron en su página web, algo que no se indicaba en la publicidad de la promoción. Un caso similar es el de Tom Tom.
Los cinco vídeos de la semana
Este fin de semana es una fecha señalada para los amantes de la astronomía. La cita es el 11 de julio: el lugar, la isla de Pascua; y el evento, un eclipse total de sol que durará poco menos de cinco minutos.
La expectación es monumental. Hace mucho más de un año que no queda ni una habitación libre en Rapa Nui, una isla fetiche para los aficionados a la astroarqueología, el estudio de los conocimientos astronómicos de civilizaciones antiguas.
La Vanguardia.es tendrá su propia corresponsal: Sara Santacana, ganadora del concurso ‘Misión Eclipse’. Sara es una apasionada de los eclipses, como ha demostrado durante el concurso y a través del blog creado para narrar el espectáculo.
Uno de los vídeos más vistos esta semana en internet tiene mucho que ver con la pasión por los secretos que nos depara la atmósfera terrestre. Se trata de una secuencia muy difícil de ver, un doble arco iris completo. Sin embargo, no es sólo el fenómeno meteorológico lo que engancha al espectador en este vídeo. La catarata de sensaciones que invade al videoaficionado que graba las imágenes es igualmente cautivadora.
Twitter busca ingresos a través de las ofertas diarias con Early Bird
Tras consolidarse en los últimos dos años como una de las redes sociales de referencia, Twitter ha concentrado sus esfuerzos en los últimos meses en encontrara modelos de negocio que les permitan aumentar sus ingresos.
En abril, la red de microblogging lanzó ‘Promoted Tweets‘, una nueva plataforma publicitaria para que las empresas y otras organizaciones pudieran utilizar Twitter para poner en relieve todos aquellos mensajes que quieran transmitir a un grupo concreto de los usuarios del sitio. En mayo realizó un nuevo movimiento destinado a “proteger su ecosistema“: el cese inminente de la opción de incluir anuncios de otras empresas en los mensajes que aparecen en el timeline de sus usuarios, medida de afectará a redes de publicidad como Sponsored Tweets o Ad.ly.
El camino hacia la monetización de su servicio se consolida a partir de esta semana con el lanzamiento de Early Bird, un nuevo modelo de publicidad basado en las recomendaciones de promociones y ofertas de diferentes empresas y anunciantes: a través de la cuenta @earlybird serán publicadas y distribuidas las promociones, los concursos, los descuentos y los regalos de las compañías que se sumen a este nueva estrategia, que supone un nuevo acercamiento en el sector del comercio electrónico.
Los cinco vídeos de la semana
Dean’s Blue Hole, sito en la bahía oeste de Clarence Town, en Long Island (Islas Bahamas), es uno de los agujeros azules más profundos del mundo. Supera los 200 metros de profundidad, lo que le convierte en un caso excepcional en este tipo sumideros submarinos, que se forman a causa de los procesos kársticos (la disolución química de rocas carbonatadas) y no suelen superar los 100 metros.
Estas cuevas submarinas, comúnmente circulares, no son el mejor entorno para la vida marítima, pero sí son un medio privilegiado para la práctica de la apnea o el buceo libre. Dos de los mejores especialistas en esta disciplina son Guillaume Nery, campeón mundial de inmersión, y su pareja Julie Gautier, también campeona internacional de buceo a pulmón.
Los ingresos por publicidad en internet superarán a los de la prensa a corto plazo
Internet está muy cerca de convertirse en el segundo soporte publicitario más importante en cuanto a ingresos en Estados Unidos, por detrás de la televisión y superando por vez primera a la prensa, según varios informes publicados esta semana.
Un estudio de la consultora Pricewaterhouse Coopers indica que, mientras que la prensa sigue sufriendo una progresiva disminución en los ingresos por publicidad, el negocio de la publicidad online (excluyendo los anuncios para móviles) crecerá ostensiblemente en los próximos cinco años.
Los cambios en el comportamiento del consumidor, el potencial de internet para experimentar con nuevos modelos de negocio publicitario y la progresiva penetración de banda ancha en todo el mundo son los factores clave en las prospecciones que expone este estudio.
Adbusting: el arte de boicotear la publicidad
Un infográfico publicado recientemente por Online MBA indicaba, entre otros datos, que el 12% de los sitios web de internet son pornográficos y que una de cada cuatro consultas en los buscadores (68 millones al día) están relacionadas con el porno.
Steve Jobs, sin embargo, no se plantea contar con los beneficios que propociona esta industria para el modelo de negocio de Apple, a juzgar por las opiniones que manifestó hace poco más de un mes durante un polémico intercambio epistolar con el caricaturista americano Mark Fiore, ganador de un Pulitzer.
Jobs sostiene que su compañía tiene la “responsabilidad moral” de mantener los contenidos pornográficos fuera de sus plataformas, includos el iPhone i el iPad. La postura del CEO de Apple no ha satisfecho a todos los consumidores, algunos de los cuales han emprendiendo diversas campañas de adbusting (contrapublicidad).
Las acciones consisten en sabotear la publicidad offline de Apple colocando pegatinas adhesivas sobre los anuncios de la compañía de la manzana. Algunos ejemplos de las maniobras de estos hackers de la publicidad muestran falsos perfiles de Jobs en redes sociales y páginas de contactos, así como fotografías picantes sobre la pantalla de un iPad.
Los cinco vídeos de la semana
A una semana del comienzo del Mundial 2010 de Sudáfrica, todo está preparado para acoger uno de los mayores espectáculos del mundo del deporte: las selecciones participantes ultimas su preparación, los medios de comunicación definen su cobertura del evento y las marcas patrocinadoras despliegan las últimas promociones de su estrategia de marketing.
Entre estas últimas, la que más impacto ha susctitado en internet es la de Nike, cuyo spot para el Mundial se mantiene entre los vídeos más vistos en la Red desde hace varias semanas.
En los últimos días, muchos otros vídeos relacionados con Sudáfrica 2010 se han colado entre los preferidos por los internautas, aunque el más creativo de todos ellos no lo produce ninguna gran marca multinacional. Se trata de una obra de arte animada sobre las mayores leyendas del fútbol mundial firmada por el japonés Keigo Yasuda.
Los cinco vídeos de la semana
El final de Lost ha sido uno de los acontecimientos televisivos del año. La serie creada por J.J. Abrams representa el paradigma de la edad de oro de las series de televisión, la consolidación de un nuevo modelo de consumo de los contenidos televisivos: la era de las descargas a través de internet, de la web como canal de información, seguimiento y debate, así como fuente y lugar de confluencia del ‘fenómeno fan’.
Como no podría ser de otra manera, por las enormes expectativas creadas, el episodio final no satisfizo a todos los fans de la serie. Como han hecho durante los últimos seis años, los fanáticos de la serie han acudido a sus sitios de referencia en internet para informarse, intercambiar puntos de vista y discutir sobre la forma en la que los guionistas de Lost han concluido la aventura de los habitantes de la misteriosa isla. No extraña, en consecuencia, que varios de los vídeos más vistos esta semana tengan que ver con el final de la serie.
[Aviso de espoiler: los vídeos que se muestran a continuación contienen información sobre el final de la serie]
