Lo social está de moda en Internet. Un reportaje publicado por ‘The Economist’ la pasada semana ya incidía en el espectacular crecimiento de este tipo de sitios en el último año. En especial de Facebook, que ya es la segunda página más popular de la Red por detrás de Google: 175 millones de personas se conectan a Facebook cada día.

Los internautas españoles se cuentan entre los que más usan las redes sociales y mayor tiempo pasan en ellas. Según la segunda oleada del Observatorio de redes sociales, cutas conclusiones publica hoy ‘The Cocktail Analysis‘, una agencia de investigación y consultoría estratégica especializada en nuevas tecnologías, tendencias de consumo y comunicación, “los usuarios de al menos una red social se duplican en un año al pasar del 45% al 81%“.

Otros estudios, sin embargo, alertan de la alta tasa de abandono de algunas de estas redes sociales. Según un informe de The Metric System, el 40% de los usuarios de Twitter no ha escrito ni un sólo mensaje en su cuenta, cifra que aumenta hasta el el 80% si se miden los que no han enviado más de 10 mensajes. No en vano, los ‘followers’ en Twitter están valorados en eBay en menos de un céntimo.

En cualquier caso, las redes sociales son una mina para las marcas: a sabiendas que buena parte de los usuarios de estos sistios buscan información sobre productos, las grandes marcas batallan por imponer su presencia; otras concentran sus esfuerzos en desarrollar campañas de publicidad innovadoras, como ha hecho Orange con ‘El misterio del árbol‘, una serie interactiva en Facebook.

Coca-Cola, mientras tanto, va a lo grande: hoy mismo ha mostrado en primicia sus spots de la SuperBowl a sus fans de Facebook, lo que da una idea del valor que tienen las redes sociales para las marcas (la Super Bowl es el evento más importante del año para los anunciantes en Estados Unidos).

• A special report on social networking: A world of connections. The Economist
• 2ª Oleada del Observatorio de Redes Sociales. The-cocktail.com
• New Data on Twitter’s Users and Engagement. Themetricsystem.rjmetrics.com
• Pepsi vs Coke: advertising battle turns to social media. Telegraph.co.uk
• Vídeo: Facebook COO: 175 Million People Log Into Facebook Every Day. TechCrunch