Un estudio de ‘The Big Money‘, una web perteneciente al prestigioso Slate Group que analiza diversos aspectos relacionados con la economía y el desempeño de las empresas en Internet, muestra que las grandes marcas son las que mejor uso hacen de las redes sociales de Internet, y de Facebook en particular.

Las 50 compañías que aparecen en el informe tienen por lo menos 200.000 fans en Facebook, -que además se muestran activos- y han experimentado un crecimiento en diversos ámbitos como resultado directo de su presencia en la red social. El top 5 del ranking lo ocupan Coca-Cola, Starbucks, Disney, Victoria’s Secrets y Apple i-Tunes.

El ejemplo de Coca-Cola sirve como paradigma de cómo se puede comercializar con éxito en la red social: su página en Facebook fue creada inicialmente sin ningún tipo de estrategia, e incluso sin contenido real. Alguien en Coca-Cola se dio cuenta de lo útil que podía ser y se empezó a añadir una mezcla de juegos, aplicaciones para móviles y contenido relacionado con el consumo sostenible generado por los propios usuarios. Actualmente, la página tiene más de 4 millones de fans.

Las empresas también se están fijando en Facebook para sus campañas de marketing. Heineken o Ikea, por ejemplo, aprovechan las posibilidades de interacción con sus clientes potenciales que ofrece la red social.

• The Big Money Facebook 50. Thebigmoney.com
• Big Companies Dominate Facebook. Wired.com
• Coca Cola, Starbucks top list of best brands on Facebook. VentureBeat.com
• The secret to successful Facebook fan pages: pre-existing popularity. Econsultancy.com
• Coca-Cola es la marca que mejor rentabiliza Facebook. Marketingdirecto.com